Gadiem ilgi interesējoties par folkloru, izstrādāju dažādas ilustrācijas un produktus, jo, kā izrādās, tas ir lielisks veids, kā pastāstīt par latviešu kultūru un folkloru saistošā veidā, tāpēc radās nepieciešamība pēc sava zīmola izveides. Tā kā bieži skatu tematus, kas saistīti ar folkloras tumšo pusi, uzmanība pievērsās tieši pazemes pasaulei un dzima “Pekle”. Latviešu folklorā peklei nav kristīgās elles ļaunuma, tā ir vieta, kur mutuļo pirmatnējais haoss un rodas liela enerģija, no kā spēku smeļas koku un augu saknes, dzimst radības. Asociācijas ar pekli rada arī man vienmēr tuvā melnā krāsa. Grafiskajā identitātē minimālisms apvienots ar dabas un etnogrāfiskajām formām, radot lakonisku tēlu. Kreklu, plakātu un kartīšu apdrukās redzami dažādi latviešu un baltu folklorai raksturīgi tēli – zalkši, ūdensputni, arheoloģisko rotu ornamenti un augi. Krekliem vienmēr pievienots arī buklets, kas pastāsta vairāk par ilustrācijas ideju, tajā izmantotajiem simboliem un arheoloģiskajiem paraugiem.
